1月15日，由舍得酒业携手凤凰网联合制作的《舍得智慧人物》第七季正式落下帷幕。

这档以“攒人生的劲”为主题的高端文化访谈节目，通过对话周冠宇、陈梦、罗振宇、倪萍等12位不同领域先锋人物，用鲜活的人生故事解读时代精神，传递长期主义的舍得智慧，不仅收获了超72亿的曝光量，更在内容形式、营销创新等层面实现全面突破。

走过七季，《舍得智慧人物》已成为舍得酒业重要的文化IP，以文化赋能品牌，为品牌注入精神动能。在白酒行业步入深水区、文化营销成为破局关键的当下，舍得对这一超级文化IP的持续深耕，既为品牌构筑了差异化竞争的护城河，更以“名人+名言+名酒”的创新表达，为白酒行业破局周期调整提供了参考。

流量与口碑双爆

三大维度丰富IP生命力

《舍得智慧人物》第七季自2025年5月初首播以来，12期节目已收获全网曝光量高达72亿，并成功登上80个热搜榜单，话题讨论量持续攀升。#鲁豫全英文对谈于佩尔##丁勇岱生活是最好的剧本#等多个词条在微博、抖音等社交媒体平台引发热议，形成了跨越媒介、穿透圈层的广泛共鸣。

在信息爆炸的时代，《舍得智慧人物》第七季能够实现流量与口碑的双丰收，其爆火的背后，离不开其嘉宾阵容、主题立意与场景塑造三大维度的突破。

从嘉宾阵容来看，多元化与国际化的嘉宾阵容，能有效拓宽受众圈层、提升节目关注度。节目汇聚了12位体育、文化、艺术、商业等领域的顶尖人物，形成“立体化共鸣网络”。更具突破性的是，本季节目还邀请到外交国礼瓷获赠者埃文·凯尔、法国影后伊莎贝尔·于佩尔两位国际嘉宾加盟，既搭建起中西文化沟通的桥梁，又实现了品牌国际影响力的进一步拓展。

从节目立意来看，紧扣时代情绪，与消费者实现精神共鸣。本季节目以“攒人生的劲”为主题，并与“这个时代，需要舍得”全新品牌精神形成呼应，通过十二场深度对话，折射出“忠于内心真实”“破局前行的勇气”“面向时代的责任”的人生哲学。

无论是陈梦在舆论漩涡中选择“摒弃外界纷扰，以坚韧内心完成自我超越”，还是丁勇岱坚持“真看、真听、真感觉”的人生信条，或是罗振宇以“二十年长跑”对抗碎片化时代的浮躁......他们以真实人生经历为主线，娓娓道来自己的人生智慧，进一步唤起观众的情感与价值共鸣。舍得品牌也借此完成了从单向精神输出，到与消费者共同建构价值的共生关系转变，极大地增强了品牌认同的黏性与深度。

而在品牌消费场景塑造上，将老酒与美食场景相结合，构建沉浸式品牌消费场域，演绎舍得智慧。节目中延续“人生下酒，放胆一聊”环节，将“藏品舍得10年”自然融入深度思考与真诚对话的情境中，使产品转化为承载智慧与情感的媒介，让消费者自然接受舍得老酒所承载的文化内涵与生活方式，有效提升了品牌在核心消费圈层的认同感与美誉度。

“名人+名言+名酒”的传播形式，将嘉宾的智慧金句与产品强绑定，形成了高效的心智记忆符号，有利于精准渗透消费圈层、扩大品牌声量。

以IP声量赋能营销创新

实现品效协同跃升

作为一档延续七季的深度访谈节目，《舍得智慧人物》并未止步于单一的内容叙事，而是在传递舍得智慧的同时，也将节目IP的文化影响力高效转化为切实的市场动能。本季节目采用月播形式，深度融入舍得年度营销节奏中，并创新营销玩法，构建起完整的“品效协同”闭环。

一方面，携手嘉宾跨界，赋能电商直播。端午节期间，舍得邀请节目热点嘉宾埃文·凯尔空降抖音直播间和舍得酒业总裁唐珲对谈，以2小时曝光突破800万、实时在线峰值人数7万+的高人气，拉开电商618大促序幕，成功将直播流量直接转化为销量增长。

另一方面，深耕场景营销，打通线上线下全链路。针对升学季核心消费场景，舍得联合节目嘉宾罗振宇打造“青春逐梦，需要舍得”演讲活动并上线主题片，精准切入升学宴这一细分场景，展现出文化IP对特定消费场景的精准赋能能力。

与此同时，强化产品端跨界联动。舍得携手节目主持人郎永淳发布名人联名产品“舍得·万木争春”与“舍得坛装酒·舍得智慧人物”，借助名人的影响力直接触达高端圈层人群，有助于将观众对嘉宾的认同感与信赖感，迁移至对产品品质与格调的认可上来，实现从“情感共鸣”到“消费认同”的关键一跃。

在九频道看来，《舍得智慧人物》第七季的一系列营销创新表明，舍得已不再满足于品牌声量的积累，而是不断探索文化营销与商业价值的融合路径，也为行业提供了一套完整、可复制的样本。

文化IP的长期价值

从品牌资产到行业标杆

八年七季深耕，《舍得智慧人物》节目已对话超百位时代先锋人物，不仅积累起超329亿的高曝光量，更获得人民日报、新华社、中新社等央媒点赞转发，并在2024年入选“中国酒业文化运营经典案例”。

节目持续破圈的背后，是舍得酒业以“长期主义”为根基，在延续中创新、在传承中突破的智慧实践。这一超级文化IP的持续生命力，生动诠释了舍得如何在坚守核心价值的同时不断创新，实现了品牌从产品输出到价值输出的跨越。

“舍得”二字蕴含着深刻的处世智慧与人生哲学，也是根植于舍得品牌基因的独特文化资产。透过《舍得智慧人物》这种具象化的人文叙事，舍得不断让抽象的“舍得”精神为大众可感知、可共鸣。不仅强化了大众对品牌的情感认同，也让“这个时代，需要舍得”更具说服力，为品牌的长期发展注入确定的增长动力。

《舍得智慧人物》第七季的收官，不是终点，而是新的起点。多年的深耕，验证了舍得“长期主义”的品牌哲学，为白酒行业文化营销树立了新标杆。

从流量到价值，从传播到转化，从品牌资产到行业标杆，《舍得智慧人物》的每一步都在诠释：在白酒行业的下半场，文化IP不是营销的点缀，而是品牌增长的核心引擎。而当行业普遍焦虑于流量成本时，舍得酒业用这一行业代表性文化IP证明：真正的品牌增长，来自对文化价值的坚守，来自对消费者心智的深度占领。

这，正是《舍得智慧人物》给予白酒行业最珍贵的启示。（马斐九频道）