近日,CCTV-1《大国品牌养成记》(以下简称“大国品牌”)推出的“我说我品牌”系列创新传播活动,依托央视频、微信视频号等多平台直播引发强烈社会反响,实现了从央视权威端口到新媒体传播端口的全域覆盖,成功搭建起企业家与青年群体深度对话的桥梁。本次活动立足主流媒体责任,打破传统品牌传播固有壁垒,以“真实表达、双向共鸣”为核心,从经济赋能、社会引领、正向价值传递、新时代表达创新四个维度,彰显出独特而深厚的传播价值,既是大国品牌成长的生动见证,也是时代精神的鲜活诠释,为推动中国品牌高质量发展注入新动能。

一、形式创新:打破沟通壁垒,构建传播新范式

“我说我品牌”创新传播活动在形式层面大胆突破,摒弃传统品牌传播单向输出、模板化宣讲的固有模式,以大众喜闻乐见的脱口秀为载体,推动企业跳出“重宣传、轻交流”的传播框架,实现品牌叙事方式的年轻化升级。在内容层面,活动以“春季招聘BOSS大会”为主题,首创“反向招聘”新模式:9组知名企业家放下身段,以脱口秀形式讲述品牌发展故事与个人奋斗经历,接受现场300多位青年大学生组成的“面试团”投票打分,争夺专属“人设工牌”。节目以幽默犀利又不失正向导向的表达,彻底颠覆传统雇主与求职者的固有关系,为中国品牌搭建了全新的传播表达路径,让品牌传播更接地气、更具活力,精准契合青年群体的接受习惯。

二、企业为自己代言:坚守初心,传递担当

“我说我品牌”创新传播活动首期嘉宾阵容涵盖知名企业创始人、品牌二代传承人及高层管理者,各位企业代表坦诚分享人生成长与事业发展路上的挫折与收获,深入畅谈对行业发展、时代变迁的深刻思考。他们的真实表达,既饱含对品牌初心矢志不渝的执着坚守,也彰显对时代变化主动拥抱、与时俱进的责任担当,生动诠释了中国品牌企业领导者在市场竞争中勇立潮头、实干笃行的精神风貌,展现了中国企业的责任与担当,也让此次活动成为连接企业与大众、传递品牌价值的重要纽带与平台。

“这不仅是一次品牌故事的集中展示,更是主流媒体引导社会舆论、树立品质标杆、推动中国品牌整体形象提升的积极实践。”活动主办方、《大国品牌》总出品人吴纲表示,活动深度融合主流价值与大众传播规律,充分发挥中央广播电视总台作为国家级媒体的平台优势与广泛覆盖的传播优势,深入挖掘中国品牌背后的精神内核与文化基因,为中国品牌新时期的高质量发展注入强劲活力。

当前,人工智能科技时代加速到来,消费者生活方式与受众获取品牌信息的渠道发生深刻变革。本次活动立足时代需求,让企业高层以青年大众喜闻乐见的幽默语言为表达载体,有效规避虚假代言、无实际使用经历代言等行业乱象,由企业代表亲自为品牌发声,叠加央视权威背书,既切实增强了消费者对中国品牌的信任度,也有效提升了品牌美誉度,进一步提振了市场信心,为中国品牌健康发展营造了良好环境。

三、全域传播:凝聚发展合力,彰显大国品牌自信

据介绍,《大国品牌》始终践行以品牌视角诠释企业、以消费视角解读品牌、助推中国品牌成长发展的理念,本次活动秉持“真实发声”的初心,以深化品牌传播为核心,全力推动中国企业品牌叙事方式的年轻化升级,助力中国品牌更好地对接青年群体、融入时代发展。

《大国品牌》“我说我品牌”系列活动在微博、抖音、快手、哔哩哔哩、今日头条、百度App、腾讯新闻、优酷、知乎十大新媒体平台开展联合直播,总观看量达101万,同时获得多个新媒体平台重点资源位置推荐,实现了权威传播与大众传播的有机融合、广泛覆盖。

直播引发的激烈反响,本质上是中国品牌价值与新时代传播需求的同频共振。从时代表达维度来看,本次活动创新传播形式、丰富传播载体,让中国品牌在新时代焕发新的生机与活力。未来,这种“权威背书与新媒体传播相结合、企业家表达与年轻人参与相呼应”的模式,将持续为《大国品牌》传播注入新活力,助力中国品牌从“各自精彩”走向“共同繁荣”,推动中国品牌真正实现“世界共享”,充分彰显大国实力与民族自信,为推进品牌强国建设、实现经济高质量发展贡献力量。