亮相亚布力论坛、“剧透”自在代言人、举办老酒节……当不少酒企在本届春季糖酒会上选择战略性“收缩”时，舍得酒业却展现出较为强劲的发展势头。

这种战略定力和信心从何而来？

在名酒研究所看来，除了对产业集中化趋势的精准研判外，更离不开大股东复星的认可与支持。

需要指出的是，复星国际董事长郭广昌不仅频繁为舍得酒业“站台”，更是首次在公开场合围绕“舍得”智慧分享人生感悟，这表明他看待舍得已超越单纯的商业投资层面，上升到了精神认同的高度。

显然，这种强力的支持将进一步巩固舍得酒业在复星体系内的重要地位，为其在市场竞争中赢得更有利的发展环境。而从市场视角来看，舍得酒业在融入复星后实现的全方位提升，既证明了自身价值，也为这场长达5年的“双向奔赴”写下了最好的注脚。

一个月内三次“站台”

复星“偏爱”舍得

作为一家业务遍布全球的企业，复星对舍得酒业的“偏爱”却是藏不住的。

2月26日，复星国际董事长郭广昌出席舍得酒业2026年工作会议时对舍得酒业在行业逆周期表现出的经营韧性给予肯定：“复星将秉持长期主义，坚定支持舍得酒业健康发展。”

3月17日至19日，舍得酒作为2026亚布力中国企业家论坛的“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”亮相。

期间，郭广昌在“舍得之夜”活动中还分享了自己的人生感悟：在断舍离的过程中，去品味“舍得”智慧。不难看出，舍得酒业对于郭广昌而言，不仅仅是生意，更是一种人生修行。

随后，郭广昌又赶赴射洪，来到第五届舍得老酒节的现场，并高度肯定了舍得老酒节：“让消费者亲临万亩森林酒厂，感受生态气息，闻见飘香酒韵，见证老酒贮藏，才能真正体悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品质承诺。”

在行业看来，短短一个月内，郭广昌如此密集地为舍得酒业“站台”，且每一次都亲自到场并发表重要讲话，密集且高规格的背后，不仅体现了复星“懂舍得、重舍得”，更传递出复星与舍得酒业深度绑定、共谋长远发展的坚定信号。

争气的舍得

5年实现跨越增长

复星对舍得酒业的“偏爱”，本质上源于舍得酒业自身的价值。从长期视角来看，自2020年底融入复星体系以来，舍得酒业在各方面均实现了全面提升。

从经营数据来看，五年时间，舍得酒业总资产从64.54亿元升至126.15亿元，实现近乎翻倍式增长。此外，舍得酒业2020年的营收27.04亿元，到2025年底已增长到44.19亿元。

品牌价值层面，2020年，舍得酒业旗下“沱牌”“舍得”两大品牌总价值1141.11亿元；到了2025年，双品牌价值已达1906.98亿元，增长明显。

近年来，舍得酒业已稳居“川东北产区”的龙头企业，更是推动射洪在2022年6月8日被中国轻工业联合会与中国酒业协会共同授予“中国白酒之乡”称号。作为闪亮的城市名片，舍得酒业践行社会责任，带动地方发展。据了解，过去5年，舍得酒业累计纳税近90亿元，为社会增加5000余个就业岗位。

特别值得一提的是，依托复星全球化资源优势，舍得酒业将国际化战略上升为企业的四大战略之一，并通过产品、品牌、文化构筑适合自己的“出海”体系。自2021年加速全球化布局以来，舍得酒业旗下产品已出海至42个国家和地区，覆盖近1300家消费终端，并实现销售规模与终端动销的稳步增长。

综上，融入复星五年来，舍得酒业实现经营、品牌、市场的全方位“跃升”，以产业担当助力地方发展，更借全球化布局开启出海新篇，不仅成为川酒振兴的中坚力量，更以老酒特色走出了一条兼具商业价值与社会价值的高质量发展之路。

释放明确的信号

“双向奔赴”下一个五年

站在“十五五”开局之年，对于白酒行业来说既是机遇，也是挑战。挑战是行业形势依然不乐观，但机遇是从今年春节的表现来看，市场“底部”信号明确，份额持续向名酒集中。

在这样的背景下，复星频繁为舍得酒业“站台”，此举向市场释放了三个明确的信号：

其一，战略定调。站在新周期，明确舍得酒业是复星“快乐板块”的核心资产，复星将秉持长期主义，对舍得的陪伴“长久而坚定”，给市场吃下一颗“定心丸”。

郭广昌表示：“真正需要时间沉淀、需要长期积累的事情，才最值得复星去做。舍得是复星快乐板块的核心，白酒行业需要匠心恒心，复星将一如既往坚定支持舍得，对舍得的陪伴必将长久而坚定。”

其二，价值肯定。点赞舍得在行业逆周期下的经营韧性，鼓励团队坚持老酒战略，并打造“沱牌特级T68”、“舍得自在”等高质价比产品，拥抱年轻化与全球化。

其三，品牌升华。以自身的人生感悟，强调舍得不仅是酒，更是承载东方智慧的文化品牌。

站在“十五五”的新起点，复星以一系列高规格站台，明确释放了长期主义的信心，这不仅是对舍得逆周期经营韧性的肯定，更是将其从商业资产升维为承载“舍得”智慧的文化品牌。

这场基于深度认同的绑定，为舍得酒业锚定了未来，也向市场清晰传递了信心：下一个五年，双方将迈向精神契合与战略共生的更高阶段，共同探索兼具商业价值与文化底蕴的高质量发展新路径。（名酒研究所）