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内容是起点

但终点不止一个

当前,每天有数亿用户在抖音记录生活、标记灵感、分享独家故事与独到经验,多样化的内容形式与商业元素融合,汇聚成抖音电商增长的不竭动力。过去一年,抖音电商作者规模继续扩大,平台新入驻并有销量的作者超511万,近一年新入驻商家较去年增长了536万。越来越多活跃在全国各地的作者,抬起手开始直播和记录自己的生活。

在抖音电商,内容创作既是作者的职业,也是兴趣,更是探索自我的一种方式。在南瓜地里用英伦腔将农产品卖出诗意、将推介农产品做成“当代新农活”,文化、图书、非遗、宠物等各类精彩内容从电商中涌现,也把带货边界越拓越广。

平台近期上线的“标记万物”组件、“买家秀分享”计划也在持续激活普通作者的分享与讨论意愿,不断开拓新的内容阵地与电商机会。新老作者竞相涌现,打开了各自事业与生活的更多可能性,也丰富了平台的生态。

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有标准、有规范、有扶持

创作及经营边界更加清晰明确

抖音电商内容生态负责人林安亚表示,抖音电商正在从内容导向、经营规范与扶持政策三大方面着手,为电商作者打造更清晰高效的成长路径,推动平台内容生态实现稳健、长久、可持续发展。

林安亚指出,抖音电商希望好内容能够被更多看见,但内容的好坏不能简单以主观感受或单点数据来衡量。为此,平台将从交易价值和内容质量两个维度出发,搭建更清晰全面的评判体系,让综合价值更高的内容获得更多分发机会。

首先是交易价值维度,平台会把电商内容产生的“直接交易价值”和日常分享带来的“间接交易价值”都“算清楚”,让好内容获得更多推荐与收益。今年7月到8月,27万名作者和商家参与测试,日均投稿量增加了21%,流量和交易均实现双位数增长。其中有将近10万的作者是第一次获得电商收入。

在内容质量维度,抖音电商今年逐步建立起较为完善的内容评级标准,倡导信息真实有用、视听氛围良好、创作风格独特、商品新潮有趣的电商创作。同时,平台也持续为优质电商内容提供流量助力,截止2025年8月,已有3万多名作者、超过50万条视频内容满足好内容标准得到平台助推,平均每人获得超过6万的扶持流量。

抖音电商作者业务产品负责人张奕表示,平台接下来会从“好机制、好工具、好流量、好营销”四个维度,帮助作者解决“能不能找到好的商品”、“会不会做优质内容”、“好内容有没有人看”、“能不能被更多人知道”等核心经营问题。

例如,精选联盟带领作者精准找到好品好机制;为不同类型的作者定制的内容工具,可以辅助作者高效创作好内容;清晰的流量分发机制以及好看计划、种草计划、UGC招募等流量扶持,能够放大内容价值;各大市场营销IP助力打造生意场景,把好内容推向更大的舞台。

作为一个服务数亿用户、汇聚百万作者的电商平台,只有真正做到有规可依,才能走向长期繁荣。本次大会现场,《抖音电商社区运营规范》正式发布,首次提出平台倡导的内容方向、明确作者在创作与经营中的边界和底线,致力打造遵纪守法、合规经营、真实可靠、诚信履约、专业有趣、多元美好的社区环境。

抖音电商作者治理与体验负责人唐涓表示,过去一年,抖音电商开展了超过30次的专项治理,查处超1300万个内容违规问题,无限期收回超过47万名作者的带货权限。她强调,作为守护平台生态安全与信任的重要保障,《抖音电商社区运营规范》并非一成不变,未来还会根据平台生态的发展变化进行动态调整,确保与生态发展同频,由此更好守护每一位商家、作者与消费者。

电商是一项复杂的业务,交易过程中,内容、作者、商品三环缺一不可。为此,抖音电商从作者和机构视角出发,重新设计了撮合模式、货品策略、运营服务和产品工具。

撮合模式方面,抖音电商将从结算、派单两个方面进行升级,帮助作者提升撮合带货效率、节省经营成本。货品策略方面,平台将结合用户的内容消费偏好与作者人设特点,为作者提供“抬手就能带,带了就能卖”的货盘建议。目前已有约3万个作者,获得了13%的流量提升。

运营服务方面,抖音电商将综合考虑作者成长阶段、内容特性和平台机会,面向娱乐作者、垂类作者、潜力作者分别推出“星娱计划”、“行家计划”、“领航计划”三大扶持计划,通过升级构建分层扶持体系,带动不同类型作者加快实现成长与突破。

此外,作者工具也迎来全线升级。一是信息和数据更透明,作者能够在后台一键查询内容创造的交易价值、了解创作趋势、平台活动与各类政策等信息,不用再“凭感觉判断效果”;二是AI能力将逐步融入选品、脚本、剪辑等经营与内容创作的关键环节,帮助作者在复杂业务中降低试错成本,提升创作与经营效率。目前已推出的AI选品,选品率是过往搜索选品的两倍。

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抖音电商会看见交易中每一个角色的价值

面向新的发展阶段,抖音电商正在通过确立更清晰的评价体系与规则边界,主动响应作者对公平、规范与长效发展的深刻期待。林安亚表示,平台还将陆续推出更多工具与产品,帮助作者看清楚每一次交易背后,内容、作者与商品三大要素的价值贡献,同时继续加大对优质作者的扶持力度与精准度,让好商品、好内容、好作者获得更多流量和收益。

不负热望,彼此成光。未来,抖音电商将继续携手作者、商家与机构,共筑可持续发展的积极电商生态,让创作的热情照亮生意的更多可能。